Таблете за мршављење контрапродуктивне

Америчком културом доминирају брзи поправци - или менталитет „имајте апликацију за то“. Слично томе, верујемо да технологија може излечити све болести, чак и гојазност.

Стручњаци примећују да је продаја и употреба таблета и лекова за мршављење достигла врхунац свих времена, откриће које корелира са ескалирајућом стопом гојазности.

Нова студија, „Погибељ маркетиншких лекова за управљање телесном тежином и улога здравствене писмености“, открива да лажна уверења о овим лековима за мршављење доводе до тога да Американци добијају више килограма.

Студија предстоји у Часопис за јавну политику и маркетинг.

Истраживачи су открили да неке стратегије мршављења могу имати парадоксални ефекат подстичући заправо нездрава понашања.

„Лекови за управљање тежином који обећавају да ће смањити ризик од прекомерне телесне тежине могу да поткопају мотивацију потрошача да се баве здравственим понашањима“, пишу аутори Лиса Е.Болтон (Пеннсилваниа Стате Университи), Амит Бхаттацхарјее (Дартмоутх Цоллеге) и Америцус Реед, ИИ (Университи оф Пеннсилваниа).

„Једноставно речено, зашто се трудити да водите здрав животни стил када лек за контролу телесне тежине може да реши проблем?“

Учесници студије су добили бесплатан приступ чинији чоколадних колачића, при чему је једна група пре времена саветовала нову, моћну пилулу против масти.

Група која је веровала у постојање нове пилуле појела је знатно више колачића по особи - неки учесници су их конзумирали и по 30. Додатни тест показао је да што је колач товнији, учесници ће се прејести, све док су очекивали бити у стању да пије таблету за мршављење.

Истраживачи верују да студија показује да ће управо људи којима је потребно да смање килограме највероватније користити таблете за мршављење. А, таблете могу довести до тога да појединац опасно повећа потрошњу нездраве хране.

Добра вест је била да је подстицање потрошача да гледају даље од маркетинга и проналазе праве информације о леку веома ефикасно у смањењу њихових лажних очекивања и нездравог понашања.

Иста стратегија би се могла показати ефикасном у другим областима потрошачког живота, доносећи олакшање, на пример, онима који покушавају да побољшају своје финансије, али постају плен финансијских лекова за „брзо решење“.

„С обзиром на свеприсутност лекова на данашњем тржишту, потребно је више истраживања како би се разумео утицај маркетинга лекова на потрошаче.

Креатори политике и одговорни трговци имају довољно простора да побољшају маркетиншке праксе у циљу смањења потенцијално штетних последица за потрошаче “, закључују аутори.

Извор: Америчко удружење за маркетинг / ЕурекАлерт