Култура утиче на креативност
Нова студија испитује да ли би култура нације утицала на изражавање креативности или на квалитет новог производа.
Истражитељи су упоређивали скоро 300 појединаца са Тајвана, колективистичког друштва, и Канаде, више индивидуалистичке земље.
Истраживачи са канадског универзитета Цонцордиа открили су да појединци из индивидуалистичких друштава генеришу већи број идеја у поређењу са својим колективистичким колегама. Али свака култура је била релативно слична када је реч о квалитету тог креативног стваралаштва.
Резултати студије су објављени у Часопис за пословна истраживања.
Др Гад Саад, професор на Конкордијиној школи за посао Јохн Молсон, коаутор је студије са постдипломским студентом Цонцордиа Лоуисом и Марком Цлевеландом са Универзитета у Западном Онтарију.
Теоретизовали су да ће тамо где држава падне на континуитет индивидуализма насупрот колективизму утицати на креативне сокове којима би могло бити „дозвољено“ да потеку од припадника одређене културе.
„Браинсторминг се често користи као замена за креативност, па смо одлучили да задатке мозгања изводимо користећи културно неутралне стимулусе на Тајвану и у Канади“, рекао је Саад.
Он и његови коаутори претпоставили су да ће чланови индивидуалистичког друштва посебно добро радити у задатку који промовише изванмрежно размишљање, попут изношења пословичне идеје вредне милион долара.
Супротно томе, појединци из друштва са колективистичким етосом не би били толико вољни да се баве таквом врстом размишљања јер би се нерадо издвајали из групе.
Истраживачи су регрутовали студенте са два универзитета у Тајпеју и Монтреалу и прикупили податке о пет мера које ће бити познате свима који су у групи морали да врше мозгове:
- број генерисаних идеја;
- квалитет идеја, према оцени независних судија;
- број изговорених негативних изјава унутар група за мозгање, као што је „Ово је глупа идеја која неће успети;“
- валентност негативних изјава - „Ово је најглупља идеја свих времена“ има јачу негативну конотацију од „Ова идеја је прилично банална;“
- ниво самопоуздања који показују чланови групе када их се пита да процене њихов учинак у поређењу са другим тимовима.
„Студија је у великој мери подржала наше хипотезе“, рекао је Саад. „Открили смо да су индивидуалисти смислили још много идеја. Такође су изговарали више негативних изјава, а те изјаве су биле снажније негативне. Канадска група је такође показала веће самопоуздање од својих тајванских колега. “
Међутим, што се тиче квалитета произведених идеја, колективисти су били само незнатно виши од индивидуалиста.
„Ово је у складу са још једном важном културном особином коју познају нека колективистичка друштва - наиме, рефлективније је у односу на оријентисано на акцију, имајући рефлекс да добро размисли пре него што се посвети току акције“, каже Саад.
Студије попут ове су кључне за разумевање културних разлика које се све више појављују како се економско тежиште света помера ка Источној Азији.
„Да би максимизирали продуктивност својих међународних тимова, глобалне компаније морају да разумеју важне културне разлике између западног и источног начина размишљања“, каже Саад.
„Мозгалице, техника која се често користи за генерирање нових идеја попут иновација нових производа, можда неће бити подједнако ефикасне у свим културним окружењима.
„Иако појединци из колективистичких друштава можда имају мање креативних идеја, квалитет тих идеја има тенденцију да буде једнако добар или незнатно бољи од квалитета њихових индивидуалистичких колега. Послодавци то морају да препознају. “
Извор: Универзитет Цонцордиа / ЕурекАлерт
