Конзервативци су победили на Твиттер Баттле-у за 2010. годину
Истраживачи са Универзитета у Мичигену испитали су стратегије друштвених медија Теа Парти-а и дошли до закључка да Твиттер активност може довести до добрих предвиђања победника на изборима.
Разни алати друштвених медија постали су кључни део стратегија кампање последњих година. У 2010. години готово четвртина одраслих на мрежи користила је друштвене мреже, укључујући Твиттер, да би се укључила у изборе.
У студији су истражитељи прегледали више од 460.000 твитова (уноса текста) - три године вредних 687 кандидата који су се кандидовали за национална места у Дому, Сенату и гувернаторима.
„Конзервативни кандидати - републиканци и чланови чајанке - дефинитивно су видљивије користили Твиттер и показали су кохерентнији скуп порука и тема“, рекао је истраживач Еитан Адар, др.
„Такође су се помније пратили. Мислим да је поштено рећи да су били много кохезивнији на много начина и на крају дана то чини јачу кампању. “
Истраживачи су открили да су конзервативци, који су остварили велики добитак на међувремену избора 2010. године, твитовали о сличним темама и пренијели кохерентну поруку са посебном пажњом на економска питања.
Највиши појмови у објавама републиканаца били су „потрошња“, „рачуни“, „буџет“, „ВСЈ“ (Валл Стреет Јоурнал), „Бусх“ и „дефицит“. Током периода студије, републиканци су у просеку твитовали 723 пута.
Демократе су ређе постављале поруке са просечно 551 твеетом током периода истраживања. Њихови твитови покривали су шири спектар тема. Најпопуларнији појмови били су „образовање“, „послови“, „изливање нафте“, „чиста енергија“, „Авганистан“ и „реформа“.
Студија се усредсредила на места самоидентификованих чланова чајанке. Упркос својој основној природи, чини се да је Чајанка водила организовану кампању, јер су истраживачи открили више твеетова (901) и организованије понашање, што указује на јачу заједницу од њихових колега.
На пример, чланови Теа Парти-а чешће су ретвитовали једни друге, реемитујући поруку колеге у просеку 82,6 пута, у поређењу са 52,3 ретвита за републиканце и 40 за демократе.
Такође су користили хасхтагове (кључне речи које се користе за категоризацију твитова) у просеку 753 пута, у поређењу са републиканцима 404 пута и демократама 196.
Истраживачи верују да је то можда зато што су се чланови Теа Парти удружили на Твиттеру да би напали кључне демократе. Међу најпопуларнијим изразима странке били су „Нанци Пелоси“, „Барнеи Франк“ и „Цлинтон“.
Истраживачи су открили да прекомерна употреба Твитера можда неће корелирати са бољим изборним учинком.
„У ствари, прекомерна употреба може чак донекле одбити циљану публику“, рекао је истраживач и докторски кандидат Ависхаи Ливне.
Студија је испитивала како понашање Твиттер-а може помоћи у предвиђању победника на изборима. Гледајући садржај твеетова кандидата, број следбеника које су имали и да ли је кандидат био главни човек, могли су да предвиде исходе избора са тачношћу од 88 процената.
„Открили смо да је већа вероватноћа да ће бити изабрани кандидати који су близу средине мреже и средине онога о чему сви разговарају“, рекла је др Лада Адамић.
Адамић каже да рад такође осветљава како позиције кандидата одговарају његовој или њеној вероватноћи да буде изабран.
„Ово је покушавано у прошлости, гледајући, на пример, досадашње резултате гласања кандидата или њихове одговоре на стандардизоване анкете“, рекао је Адамић. „Међутим, ови подаци су често били непотпуни. Занимљиво је видети како је активност кандидата на Твитеру повезана са исходима избора. “
Извор: Универзитет у Мицхигану
