Рекламе за алкохол снажно утичу на малолетнике који пију алкохол

Ново истраживање показује снажну везу између оглашавања алкохола и пијења малолетних особа. У ствари, за младе алкохоличаре је три пута већа вероватноћа да бирају брендове алкохола чија се реклама појављује у њиховим омиљеним телевизијским емисијама у поређењу са другим брендовима алкохола, према новој студији Центра за маркетинг и омладину алкохола (ЦАМИ) у школи Јохнс Хопкинс Блоомберг јавног здравља и Бостон Университи Сцхоол оф Публиц Хеалтх.

Истраживачи су истраживали да ли је излагање рекламама за алкохол специфичних за бренд, емитованим током 20 популарних телевизијских програма, повезано са конзумацијом специфичном за бренд.

„Постоји веза између изложености оглашавању специфичном за бренд и избора младих о алкохолу, неовисно од других фактора“, рекао је аутор студије и директор ЦАМИ-а Давид Јерниган, др.

Налази објављени у Алкохолизам: клиничка и експериментална истраживања, објављен је одмах након друге студије исте истраживачке групе која је показала да су малолетни алкохоличари јако изложени рекламама у часописима за марке алкохола које конзумирају.

„Заједно, ове студије јачају аргументе за везу између оглашавања алкохола специфичног за бренд међу малолетном омладином и конзумације специфичне за бренд“, рекао је водећи аутор Цраиг Росс, Пх.Д., МБА, председник Виртуал Медиа Ресоурцес у Натицк-у, Массацхусеттс .

„Како алкохол наставља да уништава толико младих живота, изложеност младих оглашавању алкохолом треба смањити.“

За ову студију истраживачи су анкетирали преко хиљаду младих људи, узраста од 13 до 20 година, регрутованих са националног интернет панела који одржава Кновледге Нетворкс. Сви испитаници су пријавили да су конзумирали најмање једно алкохолно пиће у протеклих 30 дана.

Истраживачи су питали учеснике о свим брендовима алкохола које су конзумирали у протеклих 30 дана, као и о томе које рекламе за алкохол су гледали током 20 телевизијских емисија које су гледали.

Налази показују да је веза између пијења одређене марке и изложености оглашавања за ту марку била значајна. Занимљиво је да је веза била најјача на нижим нивоима изложености.

Ови резултати су остали исти чак и након што су истраживачи контролисали друге факторе, као што су алкохол њихових родитеља, да ли су млади сами изабрали бренд, просечну цену бренда и популарност бренда међу одраслима.

„Питање сада постаје шта оглашавачи алкохола раде са овим информацијама, с обзиром на последице конзумирања алкохола код малолетне омладине“, додао је коаутор студије Мицхаел Б. Сеигел, др.мед., МПХ, са Бостонског универзитета, школа јавног здравља.

Свеукупно гледано, најмање 14 дугорочних студија открило је да што је више младих људи изложено оглашавању и маркетингу алкохола, већа је вероватноћа да ће попити, или ако већ пију, да попију више.

Извор: Јохнс Хопкинс