Да ли је куповина флаширане воде везана за страх од смрти?

У новој студији истраживачи са Универзитета Ватерлоо у Канади кренули су у истраживање тактике оглашавања компанија у флашираној води. Желели су да пронађу трагове зашто многи људи купују флаширану воду, упркос неколико студија које показују да је таква пракса нездрава и за људе и за земљу.

Њихова открића откривају да куповину флаширане воде може потакнути дубока психолошка рањивост код људи: страх од смрти. Студија сугерише да већина кампања за рекламирање флаширане воде можда циља на овај подсвесни страх, приморавајући људе да купују и конзумирају одређене производе.

„Огласи у флашираној води играју на наше највеће страхове на два важна начина“, каже Степхание Цоте, која је истраживање спровела док је била студенткиња постдипломског студија Ватерлоо. „Наши страхови од смртности чине нас да желимо да избегнемо ризике и, за многе људе, флаширана вода делује некако сигурније, чистије или контролисано. Овде такође делује дубља подсвесна сила која задовољава нашу жељу за бесмртношћу. “

Канађани су 2013. године купили 2,4 милијарде литара флаширане воде, наводи се у извештају Еуромонитора. У 2018. години очекује се да ће се та количина повећати на три милијарде литара у вредности од 3,3 милијарде УСД, упркос текућим и енергичним кампањама против флаширане воде.

За оквир студије, истраживачи су користили теорију управљања терором (ТМТ), уобичајено средство које се користи у социјалној психологији. Истраживачи ТМТ-а тврде да напори људи на сузбијању свесног, као и несвесног, страха од смрти воде до специфичних психолошких одбрана које утичу на понашања као што су избор потрошње, гомилање богатства и сигурност статуса.

Истраживачки тим је проучио податке извучене из садржаја кампања флаширане воде и реклама, веб локација, фотографија и видео записа који су откривали имплицитна и експлицитна значења. Такође су истраживали како кампање против флаширане воде имају проблема са надметањем са корпоративним порукама о флашираној води.

„Наши резултати показују да корпоративне кампање привлаче људе који своју личну вредност мере својим физичким изгледом, нивоом кондиције, материјалним и финансијским богатством, класом и статусом“, рекла је Сарах Волфе, истраживач са Факултета за животну средину Ватерлоо-а.

„Огласи за флаше воде у великој мери се ослањају на брендирање, познате личности и осећања доброг осећаја који покрећу идентитет наше групе и патриотизам.“

„Ако су јавне и невладине организације биле заинтересоване за промоцију благодати општинских система пијаће воде, мораће да користе нове тактике које емоционално узбуркавају и говоре о не само финансијским, етичким и еколошким предностима славине воде. “

Извор: Универзитет Ватерлоо