Аутомобили за дечаке, лутке за девојчице: Огласи играчака и даље сексистички
Студија истраживача у Шпанији која је анализирала 595 реклама играчака емитованих на телевизији на Божићном празнику од 2009. до 2011. године показала је да промовишу вредности које повезују лепоту са девојчицама, док су снага и моћ повезане са дечацима.
Анализа оглашавања показује да, иако многи од њих имају поруке које се односе на оба пола, попут забаве, образовања, солидарности и индивидуализма, чешће се виде врло одвојене вредности. Оглашавање је стигло са осам популарних ТВ канала који се емитују у Шпанији: ТВЕ1, ТВЕ2, Телецинцо, Антена 3, Цуатро, ла Секта, Боинг и Диснеи Цханнел.
У већини публицитета, аутомобили и акцијски јунаци били су повезани са мушкарцима, заједно са такмичарским вредностима, индивидуализмом, моћи и снагом.
С друге стране, женска улога била је повезана са лепотом и мајчинством, као што се види у огласима за лутке и додатке.
Садржај видео снимака анализиран је помоћу теста који су истраживачи осмислили за студију која испитује бројне карактеристике огласа: врсту производа, приказани пол, поруке, вредности, гласовни приказ, дужину, радње и интеракцију између ликова.
Истраживање се заснивало на претходном раду, као и на кодексима праксе за емитовање програма, као што су Саморегулативни кодекс за оглашавање играчака деци и Саморегулативни кодекс за телевизијски садржај и децу, и Општи закони о аудиовизуелној комуникацији и јавности .
„Ова правила кажу да се сексизам мора избегавати и да се један пол не сме ценити више од другог, нити показивати играчку повезану са неким посебно“, приметила је Естхер Мартинез, ауторка студије и истраживачица на Универзитету Реи Јуан Царлос.
У проучаваном ТВ оглашавању, дечацима је понуђено више играчака које подстичу просторне вештине, док су девојчицама показане лутке и образовне игре.
Истраживач је такође рекао да је евидентна родна сегрегација у преговорима: „Женски гласови су превладавали у огласима тамо где се појављују девојчице, а мушки гласови тамо где се појављују само дечаци и такође када су приказана оба пола“.
Поред тога, било које фигуре за одрасле у огласима „појављују се само за друштвене игре и електронске играчке, представљајући очеву улогу. Међутим, отац се ретко приказује када игра акционе игре ”.
Аутори закључују да, упркос законским одредбама, још увек постоје играчке - и оглашавање - које се веома разликују за девојчице и дечаке.
Али промена се можда полако пробија у оглашавање. Мартинез је рекао да се у огласу за добро познату марку девојачких лутки сада у позадини појављују неки дечаци. Такође је приметила да постоји марка играчака у којој се продаје ружичасти самострел и лук за девојчице.
Америчка компанија Голдиебок осмислила је линију играчака за девојчице које су „будуће инжењерке“. На својој веб страници компанија наводи да у свету у којем мушки научници премашују број жена, а девојчице губе интересовање за ту тему са 8 година. , Голдиебок има за циљ промену једначине.
Упркос овим примерима, Мартинез признаје да је још увек премало оних који интегришу оба пола. Истраживач нас подсећа да оглашавање у огледалу друштва и популарне културе. „Само зато што је дечак виђен у огласу за лутку, дечаци који се гледају неће се поистоветити с њим“.
Студија је објављена у часопису, Цомуницар.
Извор: Синц
