Мушкарци троше више када су жене у потражњи
„Оно што видимо код других животиња је да када су женке оскудне, мужјаци постају конкурентнији. Они се више такмиче за приступ супружницима “, рекао је др Владас Грискевициус, доцент маркетинга на Универзитету у Минесоти и водећи аутор студије.
„Како се људи такмиче за приступ супружницима? Оно што можете пронаћи у различитим културама је да мушкарци то често чине новцем, статусом и производима. “
Истраживачи су тестирали теорију да однос полова утиче на економске одлуке, тако што су учесници читали новинске чланке који описују како њихово локално становништво има више мушкараца или више жена.
Затим су замољени да наведу колико ће новца уштедети сваког месеца од плате, као и колико ће позајмити кредитним картицама за непосредне трошкове. Када су мушкарци навели да верују да су жене ретке, стопе штедње за мушкарце смањиле су се за 42 процента. Мушкарци су такође били спремни да позајмљују 84 одсто више новца сваког месеца.
У другој студији, учесници су видели фото-снимке мушкараца и жена који су имали више мушкараца, више жена или су били неутрални.
Након гледања фотографија, од учесника је тражено да изаберу између добијања новца сутра или веће количине за месец дана. Када су жене оскудне на фотографијама, мушкарци су имали много више шансе да узму одмах 20 долара, уместо да чекају 30 долара за месец дана.
Истраживачи су рекли да се такво понашање дешава подсвесно - да учесници нису били свесни да однос полова има било какав утицај на њихово понашање. Само виђење више мушкараца него жена аутоматски је навело мушкарце да постану више импулсивни и желе да уштеде мање, а више се задужују да би потрошили на тренутне куповине.
„Економија нам говори да људи доносе одлуке пажљивим промишљањем наших избора; да нисмо попут животиња “, рекао је Грискевициус.
„Испоставило се да имамо много тога заједничког са другим животињама. Нека наша понашања су много рефлекснија и подсвесна. Видимо да у нашем окружењу има више мушкараца него жена и то аутоматски мења наше жеље, понашање и целокупну психологију. “
Истраживачи су затим променили улоге у студији да би утврдили да ли ће однос полова утицати на финансијски избор жена. Сазнали су да иако односи не утичу на то како жене троше новац, они обликују женска очекивања о томе како мушкарци треба да троше свој новац приликом удварања.
На пример, када су жене сазнале да су мушкарци у већини, жене су очекивале да ће мушкарци више потрошити на датуме вечере, поклоне за Валентиново и вереничке прстење.
„Када жена нема довољно, жене су осећале да би се мушкарци морали потрудити да им се додворе“, рекао је Грискевициус.
У мушком окружењу, мушкарци су такође очекивали да ће морати више да потроше на парење.
Истраживачи су потом одлучили да тестирају своју хипотезу прегледом података из стварног света. Да би то урадили, израчунали су однос полова у више од 120 америчких градова и открили да у заједницама са обиљем слободних мушкараца мушкарци показују веће власништво над кредитним картицама и имају већи ниво дуга.
Један запањујући пример пронађен је у две заједнице удаљене мање од 100 миља. У Колумбусу у држави Га., Где на сваку поједину жену долази 1,18 слободних мушкараца, просечни потрошачки дуг био је за 3.479 долара већи него у Мацону у држави Га., Где је на сваку жену било 0,78 слободних мушкараца.
Грискевициус је рекао да ефекти односа полова превазилазе маркетинг и утичу на све врсте понашања. Он цитира друге студије које показују снажну повезаност између односа мушког пола са агресивним понашањем.
„Управо гребемо врх леденог брега што се тиче финансијског понашања“, рекао је Грискевициус. „Једна од забрињавајућих импликација односа пола за свет уопште је да се ради о више од новца. Ради се о насиљу и преживљавању. “
Извор: Универзитет у Минесоти
