Дуванске компаније користе циљани маркетинг да би привукле тинејџере на вејп

Нова студија прва је која показује начине на које компаније за е-цигарете наговарају тинејџере да веипују. Званичници су забринути јер млади, посебно млади у осетљивој популацији, могу постати зависни од никотина и развити животну навику.

Е-цигарете су први пут ушле на северноамеричко тржиште 2008. године и позване су као средство за одвикавање од пушења. Међутим, истраживачи са Универзитета у Британској Колумбији открили су да вапинг компаније користе маркетиншке стратегије које привлаче развојну жељу тинејџера за социјалним идентитетом, а употреба никотина повећала се за скоро 20% међу младима од седам до 12 разреда.

Истраживачи Универзитета Британске Колумбије надају се да ће њихови налази довести до проактивних мера за борбу против овог тренда.

Доцент Лаура Струик, која предаје у УБЦ Оканаган'с Сцхоол оф Нурсинг, главни је аутор на раду. Струик је спровео студију са доцентком Сарах Дов-Флеиснер, која спроводи истраживање у УБЦО школи за социјални рад о развојним путањама и еластичном функционисању деце и породица у контексту високог ризика.

„Ово је прва студија ове врсте која успоставља директне везе између разлога за омладину и маркетиншких стратегија компанија за е-цигарете“, каже Струик. „Јавност мора да зна како се циља следећа генерација која ће се усвојити и коначно постати зависна од ових никотинских производа.“

Истраживачи кажу да постоје различити разлози због којих се тинејџери баве вепингом - у распону од управљања стресом до анксиозности, знатижеље, укуса, притиска вршњака, лаког приступа, па чак и то што је вапинг лако сакрити од родитеља, а сматра се да је мање штетан од цигарета.

Иако су е-цигарете у почетку поздрављане као средство за одвикавање од пушења, Дов-Флеиснер каже да када боље погледају ко их користи, јасно је да тинејџери не користе производе да би престали да пуше.

„Према недавним статистикама, само 3% канадске омладине у разредима од седам до дванаест су тренутни пушачи - док 20% користи е-цигарете“, каже она. „То сугерише да је више од 17% корисника е-цигарета изворно било непушаче. Поред тога, међу омладином која пуши запаљиве цигарете, мање од 8% оних који пријављују употребу е-цигарета за одвикавање од пушења. “

Недавне анкете показале су да је 95% тинејџера рекло да су знатижељни због вапинга, па су желели да пробају, док је 81% покушало е-цигарету јер је пријатељ вапао, а 80% је пријавило наставак употребе е-цигарета јер су уживали у добрим укусима. Више од 70% тинејџера сложило се да су е-цигарете „цоол и забавне“.

Упркос новим доказима о краткорочним и дугорочним здравственим ризицима повезаним са вапингом, Струик каже да су докази јасни да су други разлози због којих тинејџери почињу да вапинг превазилазе здравствене ризике.

„Млади не доносе одлуку да се испразне јер не разумеју ризике или их није брига за њих“, каже она. „Млади се вапингу баве из различитих разлога, а компаније за е-цигарете користе те различите разлоге како би регрутовале тинејџере да користе њихове производе. И то функционише. “

Струик и Дов-Флеиснер, са својим истраживачким асистентима и сарадником главног библиотекара УБЦО-а Робертом Јанкеом, прегледали су више од 800 студија и погледали бројне ТВ рекламе о е-цигаретама.

„Утврђено је да телевизијски огласи које смо прегледали укључују готово све разлоге које млади наводе због узимања е-цигарета“, каже Дов-Флеиснер. „Највише цитирани разлози били су најистакнутије представљени у огласима, укључујући фокус на релационим аспектима вапинга и предностима везаним за производе, попут позитивног сензорног искуства.“

Поменути налаз је да вапинг огласи промовишу е-цигарете као начин да побољшате свој друштвени живот, каже Струик.

„Ово је посебно забрињавајуће јер су тинејџери у развојној фази када им је успостављање социјалног идентитета од највеће важности“, каже она.

„У претходним истраживањима утврђено је да формирање идентитета око других облика употребе дувана, попут пушења, резултира отпором напорима за унапређење здравља. Дакле, можда имамо изазовнији контекст за рад него што смо првобитно мислили када је у питању интервенисање. “

Вапинг младих забрињава, додаје она, и све је већа потреба за свеобухватним стратешким плановима за смањење њихове употребе е-цигарета.

„Јасно је да морамо да доведемо младе за сто како бисмо разумели како можемо да генеришемо релевантне информације и интервенције као подршку њиховој одлуци да не вапе“, каже Струик.

„Наши напори на унапређењу здравља морају бити у корак с уважавањем различитих разлога због којих млади пријављују вапинг, а млади морају бити смислено укључени да би се кретали по овом питању.“

Извор: Универзитет Британске Колумбије