Истраживање повезује жељу за блингом са ниским социјалним статусом
Претходна истраживања су показала да расне мањине већи део својих прихода троше на упадљиву потрошњу - купујући производе који сугеришу висок статус. Али ово ново истраживање показало је да белци могу навести на жудњу за скупим производима високог статуса ако се замисле у положају са ниским статусом.
Најновија открића бацају сумњу на идеју да су урбане мањине развиле корозивну "блинг културу" која је јединствена за њих, рекао је др Филип Маззоццо, водећи аутор студије и доцент психологије у кампусу Мансфиелда на Државном универзитету Охио.
„Мањине не купују производе са високим статусом због неке„ блинг културе “. То је основна психолошка тенденција коју сви делимо када се осећамо инфериорно у неком делу свог живота“, рекао је Маззоццо. „Свако ко се осећа лоше у статусу покушаће да надокнади штету. А у нашем капиталистичком друштву, оријентисаном на потрошњу, један од начина за надокнађивање је куповина производа високог статуса. “
За ову студију истраживачи су спровели неколико експеримената.
У првом, 146 одраслих - отприлике пола белих и пола црнаца - речено је да ће учествовати у студији о потрошачким преференцијама. Замољени су да оцене колико позитивно или негативно гледају на 10 производа на скали од девет степени, од „изузетно негативно“ до „изузетно позитивно“.
Пет производа је посебна група људи оценила високим статусом (крзнени капут, манжетне, кавијар, италијанско одело и италијанске натикаче), док је пет оцењено као релативно ниско статусно (усисивач, софа, фрижидер , веш машина и брендирана кошуља).
Студија је открила да су црнци, укупно гледајући, позитивније оценили производе са високим статусом него белци. Али што је још важније, према истраживачима, било је то што су црнци који су сматрали да је њихова раса важан део свог идентитета вишу оцену добара од црнаца који су имали нижу расну идентификацију. Истраживачи су приметили да није било такве разлике међу белцима у студији.
„Будући да се Афроамериканци у нашем друштву сматрају нижим по статусу, они који се снажније идентификују са црнцима, вероватније ће то надокнадити тражећи робу високог статуса“, рекао је Маззоццо.
У другој студији, од 117 белих студената колеџа затражено је да напишу причу у којој су себе замишљали као лика са одређеним демографским карактеристикама. У свим случајевима демографске карактеристике, укључујући приход, остале су исте. Али половина ученика је замољена да замисле да је њихов лик белац, а половини је речено да је лик црнац.
После тога, од учесника се тражило да оцене пожељност производа са високим и ниским статусом. Налази су показали да су бели студенти који су себе замишљали као црног лика оценили производе високог статуса пожељнијим од белих ученика који су себе замишљали као беле ликове.
„Ово смо назвали замјеном потрошњом. Бели студенти који су се привремено идентификовали са расном групом са ниским статусом показали су повећану жељу за производима са високим статусом “, рекао је Маззоццо.
Налази се не односе само на расу, приметио је. Друга студија показала је да друге ситуације које укључују статус могу утицати на то како се људи осећају према уочљивој потрошњи.
У овом експерименту, од 50 белих одраслих је затражено да напишу причу замишљајући себе као специфичног лика. У овом случају, лик је увек описиван као белац. Али у половини случајева лик је био домар - посао ниског статуса - а у другој половини лик је био мозак хирург - посао високог статуса.
Учесници који су себе замишљали као домара имали су позитивније оцене производа високог статуса од учесника који су себе замишљали као мождане хирурге, према истраживачу.
У завршном експерименту, 69 одраслих белаца написало је причу у којој су себе замишљали као белог или црног лика. У овом случају су оценили своју жељу да поседују или купују одређене производе. Затим су замољени да оцене ниво социјалног статуса лика о коме су писали на скали од 1 до 10.
У овом експерименту, учесници који су писали о црном лику вероватније су рекли да желе да купе производе високог статуса. Такође су оценили да њихов карактер има нижи социјални статус од учесника који су писали о белом лику.
„Ово пружа додатне доказе да је перцепција ниског статуса покретач повећане склоности производима са високим статусом“, рекао је Маззоццо. „Сугерише да људи не воле да буду у ситуацији са ниским статусом, а то надокнађују покушајем да набаве производе са високим статусом.“
Маззоццо је рекао да ово знање може помоћи људима док купују.
„Ако сте у продавници и затекнете се да жудите за скупим телевизором са равним екраном од 60 инча, размислите зашто то желите“, рекао је. „То можда није због позитивних карактеристика телевизора, већ зато што у том тренутку имате осећај лошег статуса у неком делу свог живота.
„Размислите о деловима свог идентитета тамо где се истичете“, наставио је. „Можда сте добар отац или мајка, добар студент или добар пријатељ. Много је делова нашег идентитета и можда ће нам бити корисно да се сетимо делова у којима осећамо да имамо виши статус када купујемо. “
Студија је објављена у Јоурнал оф Цонсумер Псицхологи.
Извор: Државни универзитет Охајо
