Више пријатеља на Фацебоок-у обично значи мање новца у добротворне сврхе
Према новом истраживању, људи са мање пријатеља на Фејсбуку прикупљају више новца у добротворне сврхе од оних са пуно пријатеља.
За своју студију, др Кимберлеи Сцхарф, економиста са Универзитета Варвицк, анализирала је податке ЈустГивинг.цом и утврдила негативну корелацију између броја пријатеља на Фејсбуку и количине новца коју је дао сваки донатор - са просечним доприносом свака особа спусти за два пенија (не баш 3-1 / 2 цента) за сваког додатног пријатеља кога је имао на Фејсбуку.
Најновија студија темељи се на ранијим истраживањима Сцхарфа која су открила да је већа вероватноћа да велике друштвене групе деле информације о добротворним циљевима у поређењу са онима који су део мањих кругова. То, примећује она, резултира мањим успехом у прикупљању средстава.
То истраживање је показало да је „слободно јахање“ главни покретач налаза студије. Када су људи део веће друштвене групе, осећају мање потребе да деле информације о добротворним организацијама, јер очекују да их деле и други пријатељи, објаснила је она.
Сцхарф је рекао да се слободно јахање протеже и на давање. Пријатељи очекују да други пријатељи донирају, тако да се не замарају.
„Проблем је у томе што сви мисле исто, а самим тим и стварни износ новца који је дониран мањи је него што би био да је уопште мање пријатеља тражено“, рекла је.
Сцхарф је такође открио да износ који човек може да сакупи не зависи само од броја пријатеља које има на мрежи. Открила је да они који заврше строже активности прикупљања средстава генеришу више новца.
„Иако је трчање далеко најпопуларнији догађај на ЈустГивингу, заправо појединци који завршавају триатлоне обично привуку највећи број донација и прикупе највише новца укупно“, приметила је.
„Дакле, учинити нешто физички захтевно и замолити малу групу пријатеља за подршку много је ефикасније од ослањања на донације великог броја људи за оно што би се могло сматрати релативно мање напорном активношћу.“
Сцхарф примећује да њено истраживање подржава идеју да су људи мотивисани да донирају на веб локацијама, попут ЈустГивинг.цом, јер су вођени „релативним топлим сјајем“.
Људи су мотивисани идејом да помогну својим пријатељима да постигну своје циљеве прикупљања средстава, рекла је она, објашњавајући да се због тога прикупљање средстава осећа добро, а ово заузврат чини људе који су дали донације да се осећају добро.
Могуће је да донатори имају интензивније искуство топлог сјаја када прикупљање средстава уложи више напора, попут учешћа у триатлону, рекла је она, додајући да би се то могло претворити у веће донације.
„На понашање понашања у великој мери утичу постојећи лични односи, било да су то пријатељи, породица или колеге са посла - ови фактори су изузетно важни према одговорима које смо имали од донатора“, рекао је Сцхарф.
Извор: Универзитет Варвицк
