Упозорење: осећај туге може да прати празан новчаник
Према новој студији истраживача са Харварда, Царнегие Меллон-а, Станфорда и Универзитета у Питтсбургх-у, а објавио ЦНН; људи који су тужни троше више новца. У истраживању су учествовала тридесет и три учесника, од којих је сваки требало да погледа видео, а затим донесе одлуку о цени. Половина испитаника погледала је видео снимак који је био тужан, о смрти нечије мајке; друга половина је гледала „неутрални“ снимак о Великом кораљном гребену. Након гледања видео снимка, од учесника се захтевало да напишу есејски одговор на видео запис, а затим су их питали да ли желе да замене део накнаде која им је плаћена за истраживање, у замену за флашу воде. Група која је гледала тужни видео запис, наводно је платила боцу воде у просеку 3,7 пута више од учесника који су гледали „неутрални“ видео.
Студија је открила да се спремност на слободно трошење тужних људи јавља углавном када њихова туга покрене већу „самоконцентрацију“. Тај одговор се мерио бројањем колико су често учесници студије користили референце на „ја“, „ја“, „мој“ и „себе“ пишући есеј о томе како би тужна ситуација попут оне приказане на видео снимку утицала на њих лично.
Па шта ово значи? Генерално, оно што нам ово истраживање говори је да ћемо када наиђемо на тужну ситуацију која се заиста односи на нас, потрошити више новца. Заправо, ова студија показује да ћемо тужног дана потрошити више новца за ствари које бисмо купили било који други дан по нижој цени. Истраживачи такође брзо истичу да је ова врста куповног понашања подсвесна, што се разликује од такозване „малопродајне терапије“; где особа свесно доноси одлуку да нешто купи како би се осећала боље.
Очигледно је да ово истраживање вероватно не одговара свачијем куповном понашању, али приметио сам да када имам заиста тужан, саморефлективни дан и морам да одем да купим намирнице или неку другу потребу, једноставно ме није брига превише колико ствари коштају. Ових дана, ако идем у продавницу да купим млеко, само ћу зграбити прву посуду млека и отићи. Међутим, нормалног дана када нисам тужна, већа је вероватноћа да ћу куповати, можда купити јефтиније марке млека или отићи у другу продавницу да видим да ли је тамо млеко јефтиније.
