Огласи о алкохолу на друштвеним мрежама су веома утицајни

Чини се да су огласи за алкохол на друштвеним мрежама врло успешни у постизању њихове првобитне намере: једноставно гледање код њих има тенденцију да повећа жељу за алкохолом, према новој студији на Мицхиган Стате Университи (МСУ).

Налази показују да када су учесници били изложени рекламама пива на Фејсбуку, много је вероватније да су одабрали поклон картицу за бар, а не за кафић, у поређењу са учесницима којима су приказивани огласи за флаширану воду.

„У овој студији желели смо да видимо да ли само пуко излагање алкохолним порукама на друштвеним мрежама има било какве разлике у погледу изражавања намера људи да конзумирају алкохол, као и да се укључе у понашања која се односе на алкохол“, рекао је вођа студије Салеем Алхабасх, доцент за оглашавање и односе са јавношћу.

Током експеримента, 121 учесник је био изложен огласима на Фејсбуку: Једна група је видела огласе за марку пива, док је друга група видела огласе за марку флаширане воде. На крају студије, као награду за учешће, испитаницима је понуђена једна од две поклон картице - једна за бар, друга за кафић.

Од оних који су видели рекламе за пиво, 73 одсто је изабрало барску картицу; ово се упоређује са 55 посто оних који су видели огласе за флаше са водом.

„Ово што нам говори је да постоји ефекат који се може приписати пукој изложености тим порукама“, рекао је Алхабасх. „Темељи их на размишљању о алкохолу.“

Открића покрећу критична питања о друштвеним мрежама и њиховој способности да утичу на људе, кажу истраживачи, посебно за кориснике који су малолетни.

„На друштвеним мрежама линија која разликује оглас од редовног садржаја врло је добра“, рекао је. „На ТВ-у већина може да препозна оглас из редовне емисије. То није увек случај на друштвеним мрежама. “

Даље, алкохолне поруке су често укључене у личне Фацебоок објаве. На пример, појединац може да објави фотографију на којој пије пиће у бару, не мислећи да је можда гледа његов 13-годишњи нећак.

„Ове активности и понашања која радимо на друштвеним мрежама су аутоматске и уобичајене“, рекао је. „Често не узимамо у обзир последице својих поступака, попут суптилног промовисања пијења малолетних особа или вожње под утицајем.“

Овај проблем не може се брзо решити, јер мало је или уопште нема прописа о оглашавању и маркетингу алкохола на друштвеним мрежама. И мада су корисници Фацебоока дужни да назначе своју старост да би направили профил, лако га могу измислити.

Извор: Државни универзитет Мицхиган