Одрасли са анксиозношћу због раздвајања могу бити рањиви на огласе „Одлазак кући“
Одрасли који доживљавају анксиозност раздвајања подложнији су маркетиншким темама које играју на емоције око кућног живота, према новој студији објављеној у Часопис за социјалну и клиничку психологију.
Анксиозни поремећај раздвајања одраслих (АСАД) је ментално здравствено стање које карактерише прекомерна анксиозност као одговор на одвајање од места или људи за које неко има јаку емоционалну везаност. Процењује се да доживотна инциденција АСАД-а у Сједињеним Државама износи 6,6 процената, али много већи проценат може имати симптоме поремећаја.
Аутори тврде да се потрошачко оглашавање редовно позива на идеју куће, наводећи као пример недавне Супер Бовл огласе компаније Јееп и Будвеисер.
Предлажу да терапеути разговарају о овим питањима са својим АСАД пацијентима, тако да буду свесни своје подложности маркетиншким темама око „одласка кући“, јер ове врсте огласа могу погоршати симптоме и учинити пацијенте са АСД прилично рањивим на присилу.
„Важно је да наше истраживање сугерише рањивост на убеђивање међу онима са симптомима поремећаја анксиозности одвајања код одраслих који превазилази само привлачност самог производа“, пишу др. Стеве Посавац, Е. Бронсон Инграм, професор маркетинга на Вандербилт'с Овен Градуате Сцхоол оф Манагемент и коаутор и психолог др Хеиди Посавац. „Приказивање концепта куће као теме оглашавања доводи до веће наклоности према убедљивом покушају.“
За студију, спроведену у Лабораторији за истраживање понашања компаније Вандербилт Бусинесс ’, учесници су попунили АСАД упитник који је објавио Амерички психијатријски институт. Касније су прочитали интернет рекламу за фиктивну авиокомпанију: једна верзија играла се на тему „враћања кући у породицу“, друга је промовисала поруку „виђења нових ствари“.
Учесници који су постигли висок резултат у АСАД симптомима имали су повољније ставове према огласу са темом за дом, док они са мало или нимало симптома нису давали предност.
Иако налази студије могу наговестити прилику за трговце, истраживачи упозоравају да то може одражавати и претњу за људе који пате од анксиозног поремећаја одвајања одраслих. Ако би трговци могли да идентификују и циљају подскупину потрошача са АСАД или АСАД симптомима, оглашавање на домаћу тему може повећати продају, али утицај на саме потрошаче можда неће бити толико позитиван.
„Било да се ради о појединачним сесијама лечења или са психоедукативним приступом, појединци који имају хроничну анксиозност одвајања одраслих могу бити добро оријентисани од стране клиничара који им помажу у цепљењу против могућности да дођу под непримерени утицај паметних маркетиншких стручњака“, пишу аутори.
Извор: Универзитет Вандербилт
