Интернет игре са скривеним огласима за храну повезане са више слаткиша код деце

Играње Интернет игре која садржи скривену рекламу за храну повезано је са повећаним једењем слаткиша међу децом, према новој студији коју је научник о понашању спровео на Универзитету Радбоуд у Холандији.

Најмање једном недељно, рекао је истраживач Франс Фолкворд, две трећине све деце основног школског узраста играће интернет игру која је створена да скрене пажњу на бренд. Већина ових реклама односи се на грицкалице и бомбоне.

У студији је Фолкворд тестирао ефекте таквих скривених реклама за храну на мрежи на понашање прехране више од 1000 деце. Док је само 6 процената ове деце било свесно да је тако адвергамес били заправо огласи, деца су појела 55 посто више слаткиша који су им понуђени непосредно након играња игре, у поређењу са онима који су играли игру са уграђеном рекламом за играчку.

Ове игре утичу на понашање деце у исхрани, рекао је Фолкворд, и да је било до њега, биле би им забрањене.

„За разлику од телевизије, где јасно раздвојени блокови реклама могу помоћи гледаоцима да се заштите од искушења, на Интернету се оглашавање меша са другим врстама садржаја. Веб локације произвођача хране садрже игре које деци такође нуде могућност дељења игара са пријатељима “, рекао је Фолкворд.

Значајно откриће било је да већина деце није препознала игре као рекламу, чак и када су називи брендова и логотипи били јасно видљиви.

Даље, није било важно да ли су игре у питању слаткиши или воће: Деца су појела више слаткиша након играња игре која укључује храну.

Током петоминутне паузе након играња игара повезаних са храном, деца су појела 72 калорије више (16 М & М или 10 боца бомбоне коле) него деца у контролним условима.

Према налазима, БМИ деце која су одлучила да глад задовоље јабуком уместо слаткишима били су нижи две године касније него деца која су глад одлучила да утаже слаткишима. „Ова деца су очигледно научила да доносе здравије изборе.“

Фолкворд чврсто верује да треба скренути пажњу на потенцијалну забрану рекламирања хране намењене деци. Сарађује са Универзитетом у Барселони да би формулисао препоруку Европској унији на ову тему.

„Деца се играју, огладне и посегну за посластицама. Како се циклус наставља, деца не успевају да се науче здравом понашању у исхрани. Резултати моје студије показују да ови огласи имају још већи утицај на децу која су већ прекомерна. “

Извор: Универзитет Радбоуд