Нова студија објашњава успех локација на друштвеним мрежама

Ново истраживање истражује огроман успех друштвених медија откривајући да се корисници друштвених медија могу сврстати у четири главне групе. У студији, професори комуникација са Универзитета Бригхам Иоунг истражују зашто су платформе друштвених медија у основи промениле начин на који људи комуницирају са светом.

Истражитељи објашњавају да просечно једног дана 1,28 милијарди људи провери свој Фацебоок налог.А ако ово проширите на месечне, скоро две милијарде људи приступа веб локацији.

Према једној недавној процени, просечни корисник Фејсбука дневно проведе 35 минута на платформи - што чини пуно дневних и месечних минута.

„Шта је са овом платформом друштвених медија која је завладала светом?“ питао је главни аутор Том Робинсон. „Зашто су људи толико спремни да изложе своје животе? Нико никада заиста није поставио питање: ‘Зашто ти се ово свиђа?’ “

На основу одговора испитаника, истраживачки тим је идентификовао четири категорије корисника Фејсбука: градитељи односа, градски позивачи, селфи и купци излога.

Градитељи односа објављују, одговарају на постове других и користе додатне Фацебоок функције првенствено у покушају да ојачају везе које постоје изван њиховог виртуелног света.

„Користе га као продужетак свог стварног живота, са породицом и стварним пријатељима“, рекао је Робинсон.

Људи из ове групе снажно су се идентификовали са изјавама попут „Фацебоок ми помаже да изразим љубав према породици и омогућава ми да ми породица изрази љубав“.

С друге стране, градски варалице доживљавају много већи јаз између свог стварног и виртуелног света.

Не бринући се за дељење фотографија, прича или других информација о себи, они уместо тога „желе све да обавесте о томе шта се догађа“, рекао је Робинсон.

Попут градских прозивача из давнина, „они истискују информације“. Они објављују вести, најављују догађаје - али у супротном могу занемарити своје странице профила, више воле да ажурирају породицу и пријатеље на алтернативне начине.

Селфији користе Фацебоок за самопромоцију.

Попут градитеља односа, они објављују слике, видео записе и ажурирања текста - али за разлику од оних који граде везе, усредсређени су на привлачење пажње, лајкова и коментара.

Учесници студије у овој категорији високо су се идентификовали са изјавом „Што више аларма са„ лајковима “примам, то се више осећам одобрено од својих вршњака.“

Селфији, рекао је коаутор студије Крис Боиле, користе платформу „да представе слику о себи, без обзира да ли је тачна или не“.

Купци излога, попут градских варалица, осећају друштвену обавезу да буду на Фејсбуку, али ретко објављују личне податке.

За разлику од градских прозивача, ови корисници, рекао је коаутор студије Цларк Цаллахан, „желе да виде шта други људи раде. То је еквивалент људи који гледају у друштвеним медијима. “

Купци излога који су се идентификовали са изјавама као што су „Могу слободно да погледам Фацебоок профил некога кога волим и знам њихове интересе и статус односа“.

За ову студију истраживачи су саставили списак од 48 изјава који идентификују потенцијалне разлоге због којих људи користе Фацебоок.

Испитаници су изјаве сортирали на начин који је одражавао њихову личну повезаност са идејама, а затим су сваку изјаву оцењивали на скали од „највише попут мене“ до „најмање попут мене“.

На крају, истраживачи су интервјуисали сваку тему како би стекли дубље разумевање њиховог рангирања и оцена.

Иако су претходна истраживања везана за Фацебоок истраживала кориснике са карактеристикама стварања односа и селфија, рекао је Робинсон, градски варалице и купци излога били су неочекивано откриће.

„Нико раније није заиста причао о овим корисницима, али кад смо размислили, обојица су имали пуно смисла.“

Корисници Фејсбука могу се у одређеној мери идентификовати са више категорија - Боиле је приметио да већина људи има бар неке селфи тенденције, на пример. Али корисници се обично више идентификују са једним него другима.

„Сви са којима смо разговарали рећи ће:„ Ја сам део овога и део овога, али углавном сам ово “, рекао је Робинсон, који себе назива градитељем односа.

Дакле, која је вредност на етикети?

„Друштвени медији су толико укоријењени у свему што тренутно радимо“, рекао је Боиле. „И већина људи не размишља зашто то раде, али ако људи могу да препознају своје навике, то барем ствара свест.“

Извор: Универзитет Бригхам Иоунг