Кампање против пијења усмерене ка младима често се обрушавају

Кампање осмишљене како би наговориле младе људе од такозваног "закидања", или алкохолног пића изгледају потпуно неефикасне, а у одређеним случајевима могу чак и повећати вероватноћу да то учине, према новом истраживању објављеном у часопису Истраживање и теорија зависности.

За ову студију истраживачи су анализирали реакције учесника на постер који упозорава на последице повезивања (брзо испијање алкохолног пића) и открили су да порука практично није утицала на будуће намере људи.

Даље, када је на постер додата изјава у којој се изражава како други људи не одобравају завртње, то је натерало учеснике да пожеле у будућности. Међутим, када је изјава промењена у поруку у којој се каже да већина људи „не пију пића у ноћном изласку“, порука је била далеко ефикаснија.

„Многи млади људи прецењују у којој мери њихови вршњаци одобравају и укључују се у ризична понашања код пијења“, рекла је ауторка студије др Јоанне Смитх са Универзитета у Екетеру. „Један од начина за борбу против ризичног пијења је покушај исправљања ове погрешне перцепције кроз здравствене кампање, попут плаката.“

„У нашем истраживању желели смо да истражимо које су врсте порука ефикасније у промени намера људи да се укоре. Наши резултати истичу потенцијалне штетне ефекте излагања ономе што се назива „забрањена норма“ - порука о одобравању или неодобравању других. У међувремену, „дескриптивна норма“ - казивање људима шта други раде, а не шта они мисле - имала је позитиван утицај “.

Генерално, истраживање се састојало од три експеримента, у којима је 221 добровољац видео постер или није, а затим је или добијао или није добијао поруке о томе шта њихови вршњаци мисле или како се понашају.

У једном експерименту, неки учесници су добили тачну поруку у којој се каже да 70 посто њихових вршњака „не одобрава закуцавање“, а у другом су добили тачну поруку у којој се каже да 65 посто њихових вршњака „не пију пића у ноћном изласку“.

Даље, сви учесници су попунили идентичне упитнике да би проценили своје виђење групних норми везаних за завртње, као и сопствене намере да то ураде у будућности.

Истраживачи истичу да су веровања о понашању других људи често „најбољи предиктор“ у погледу општег понашања код пијења и опијања. Међутим, кажу да коришћење ових уверења за промену понашања треба бити пажљиво како би се осигурало да кампање имају жељени ефекат.

„Ово показује колико морамо бити опрезни у одабиру праве поруке у кампањама и њиховој процени пре ширег ширења, јер лоше осмишљене кампање, колико год биле добронамерне, могу се повратити“, рекао је професор Цхарлес Абрахам са Медицинског факултета Универзитета у Екетеру.

Извор: Универзитет у Екетеру