Американци желе самопоштовање
Стручњаци кажу да се ова жеља знатно повећала у последње две деценије, док су потребе за безбедношћу и осећајем припадности опале у последњих 30 година.
У свету маркетинга и оглашавања, налази указују на то да су људи прешли са жеље да стекну оно што немају (вредности дефицита) на јачање онога што можда већ имају (вишак вредности).
Тај закључак - заснован на подацима прикупљеним путем мрежних анкета 2007. године и упоређених са готово идентичним анкетама спроведеним 1976. и 1986. године - објављен је у недавном издању часописа Јоурнал оф Адвертисинг Ресеарцх.
„Истраживање о ефикасности оглашавања показало је да су огласи који се повезују са основним вредностима људи ефикаснији од оних који то не чине“, рекла је Линн Р. Кахле, професор маркетинга Ехрман В. Гиустина на Универзитету у Орегону, Лундкуист Цоллеге оф Бусинесс.
„Ако наставите да испитујете људе зашто купују нешто, врло брзо ћете доћи до суштинске друштвене вредности. Сматрамо да је разумевање ових основних вредности основни разлог због којег људи купују одређене марке производа. “
Самопоштовање је такође било водећа основна вредност за већину људи у претходним истраживањима.
Од 1976. године, самопоштовање је порасло са 21,1 одсто свих испитаника на 28,8 одсто у 2007. години. Такође су брзо расли „топли односи са другима“, са 16,2 одсто на 20,9 одсто од 1976. године.
А популарност „забаве-уживања-узбуђења“ се више него удвостручила као главни избор, са 4,5 на 9,3 процента.
Безбедност је 1976. године изабрало за прво место 20,6 испитаника, али је 2007. године њен избор као најважнија друштвена вредност пао на 12,4 процента.
„Сигурност и осећај припадности смањивали су се на важности од 1986. године“, рекла је водећа ауторка нове студије Еда Гурел-Атаи, докторандица која ради са Кахлеом.
„Сигурност је све више смањивала значај. Сматрали смо да је ово изненађујуће јер су људи све време говорили о безбедности, на пример у вези са 11. септембром и економским питањима, као и ураганом Катрина.
„Открили смо да људи желе поштовање према себи и желе да буду важни другим људима. Знање о овоме је важно јер као трговци или оглашивачи можемо да смислимо стратегије које су најкорисније за нашу публику и за наше производе. “
Брза појава друштвених медија, која није узета у обзир у студији, може помоћи да се објасни промена у друштвеним вредностима. С друге стране, рецесија нације можда је вратила вредност безбедности на радарски екран људи, рекао је истраживач.
„То је један од изазова овде“, рекао је Кахле.
„Оно што имамо је опис како су се вредности промениле, али оно што немамо је дубоко разумевање зашто је то тако. На социјалним коментаторима је да нагађају зашто су се те промене могле догодити. Наука о томе како су се вредности промениле је наука о томе. Његова поезија је зато “.
Гурел-Атаи је рекла да су социјалне везе постале важније због друштвених мрежа.
„Без Фацебоок-а, на пример, можда не бисмо контактирали своје пријатеље из основне школе или друге од пре неколико година, али сада можемо да се повежемо с њима, разговарамо с њима, поделимо своја искуства и кажемо им шта смо урадили.
„Тај феномен може много да помогне у објашњавању повећања важности„ топлих односа са другима “, али ова студија није директно гледала на такве утицаје.“
Кахле је рекао да је могуће да су људи последњих година добили више од онога што желе, „да се њихово испуњење вредности повећало током овог временског периода“. Можда је, додао је, на вредносном нивоу Американцима боље него што су били пре једне генерације.
Избор самопоштовања попео се као главна суштинска вредност за све учеснике, осим за оне који су имали мање од средњошколског образовања.
За њих је самопоштовање опало са 21,9 испитаника 1976. године на 11,4 процента 2007. године. Сигурност је за ову групу порасла за 2,3 процентна поена на 28,6 процената, а топли односи са другима такође су порасли са 14 процената на 22,9 проценат.
Учесници из 2007. године, сви старији од 18 година, укупно су окупили 1.500 извучених држава.
Извор: Универзитет у Орегону
