Тајна подизања паметног купца

Док журимо да завршимо празничну куповину у последњем тренутку, родитељи се можда питају како могу да одгајају децу која ће постати мудри потрошачи кад постану одрасли.

Да би пронашли одговор, потребно је само да се погледају у огледало.

Према новом истраживању, родитељи су примарни агенти који социјализују своју децу - више од пријатеља, других одраслих или организација, попут цркава.

Али који родитељски стил је најбољи који ће деци помоћи да науче вештине и ставове који су им потребни да буду паметни потрошачи?

Да би пронашли одговор, истраживачи су анализирали податке из 73 студије широм земље. Затим су креирали категорије како би дефинисали четири основна родитељска стила.

Ауторитативни родитељи ће вероватније рећи деци шта желе од њих, истовремено објашњавајући и зашто, што истраживачи описују као „рестриктивну“ и „топлу“ комуникацију. Ови родитељи имају тенденцију да се прилично ефикасно повежу са својом децом и очекују да се понашају зрело и поштују породична правила, истовремено дозвољавајући одређени степен аутономије.

Ауторитарни родитељи су такође рестриктивни, али није вероватно да ће показати толико топлине у својој комуникацији, рекао је истраживач Лес Царлсон, професор маркетинга на Универзитету Небраска-Линцолн.

„Вероватније је да ће детету рећи шта да ради, а не објаснити зашто“, каже он.

Родитељи који занемарују нуде мало смерница за развој своје деце и ограничено праћење активности.

Попустљиви родитељи су попустљиви, попустљиви и дају деци пунолетна права не очекујући да преузму одговорности.

Истраживачи су открили да су многа истраживања показала да деца ауторитативних родитеља имају најбоље резултате у интеракцији са светом око себе. Ова деца су конзумирала здравију храну попут воћа и поврћа и доносила сигурније одлуке, попут ношења бициклистичке кациге.

Такође су пружили драгоцена мишљења о одлукама о породичној потрошњи, открили су истраживачи.

„Мислим да се наша култура временом променила да би била попустљивија према деци, али пронашли смо много доказа који показују да је у реду бити рестриктиван према деци“, рекао је Царлсон. „Такође је важно објаснити деци зашто су ограничења важна.“

Анализа је такође показала да су деца рестриктивних родитеља ређа да се баве сајбер малтретирањем, крађом, вандализмом, употребом дрога и осећањима да имају непривлачан облик тела, што су истраживачи назвали „негативним исходима социјализације потрошача“.

Да би применили ова открића у свакодневном животу, родитељи би могли проактивно да обучавају децу водећи их у куповину и водећи их у доношењу одлука, сматра Царлсон.

„На пример, родитељи могу да разговарају о томе зашто су сумњичави према оглашавању које могу видети у продавници како би научили децу како да филтрирају информације“, рекао је. „Гледање телевизије са децом је још једна прилика да се с њима разговара о ономе што виде како би их научили како да буду у потпуности информисани потрошачи.“

Студија је објављена у Јоурнал оф Цонсумер Псицхологи.

Извор: Друштво за психологију потрошача