Потрошачи вести воде негативан тренд вести

Потрошачи вести сами су криви за феномен негативних вести, пронашли су истраживачи у новој студији, јер резултати показују да су негативне штампе заправо покретачке навике куповине.

Студија коју су спровели професор Јилл МцЦлускеи са Универзитета Стате Васхингтон и тим са Универзитета Леувен у Белгији, међу првима је истражила негативну пристрасност вести од стране потрошача или потражње; претходне студије су се углавном фокусирале на понуду, испитивањем медијске производње.

Студија је испитивала како људи имају тенденцију да користе информације из новинских чланака како би побољшали своје благостање и избегли губитке. Њихов модел анализирао је колико су потрошачи среће добили одабиром лоших или добрих вести.

Налази су показали већу индивидуалну корист од читања лоших вести.

Генерално, ова тенденција ствара јавну склоност негативним вестима, рекао је МцЦлускеи. „Новине делују на овај захтев извештавањем више лоших вести како би привукле читаоце и продале више новина.“

Истраживачи су свој модел изградили на економској теорији која сугерише да се, како се богатство особе повећава, утицај сваког додатног долара смањује.

„На пример, када сте веома сиромашни и гладни, сваки долар много вреди јер вам помаже да купите довољно хране за јело“, рекао је МцЦлускеи. „Али када будете имали више новца и можете рачунати на редовне оброке, губици ће више утицати на вас. Што се тиче среће и благостања, губитак од 1.000 долара утицаће на вас више од неочекиваних 1.000 долара. “

Иста идеја односи се на информације које се појављују у новинама, на Интернету, ТВ-у или радију. У свом моделу истраживачи су проценили користи или недостатке које људи имају од конзумирања робе или услуге - у овом случају позитивних и негативних вести. Њихова открића откривају снажну људску тенденцију да избегну ризик.

МцЦлускеи је рекао да потрошачи читају добре вести како би открили личне користи од позитивног догађаја, попут догађаја који ће побољшати сопствени приход или благостање.

„Преплахивање храном добра је илустрација јер су о њима широко извјештавани медији“, рекао је МцЦлускеи. Да би заштитили своје здравље, „људи одлучују да избегавају храну за коју се сумња да је, попут говедине за време страха од луде краве, или шпината са избијањем Е. цоли”.

Временом потрошачи вести, било свесно или подсвесно, настављају да бирају новине са негативнијим извештавањем. Као одговор на то, новинске куће користе ту аверзију према ризику да максимализују свој профит.

Лоше вести такође могу довести до проширених одговора на негативан догађај. „Чак и након што је страх од Е. цоли завршен, људи и даље не би куповали спанаћ. Уз ове страхове може се пуно утицати на узгајиваче и расипање хране “, рекао је МцЦлускеи.

Студија је објављена у часопису Информациона економија и политика.

Извор: Државни универзитет Вашингтон