Твиттер Гровтх Покреће традиција

Иако се чини да је Твиттер револуционарни комуникациони канал, ново истраживање сугерише заједничку пажњу медија и традиционалне друштвене мреже су биле кључне за успех друштвене мреже.

Верује се да Твиттер има више од 300 милиона корисника широм света који прате, прослеђују и одговарају на међусобне твеетове од 140 знакова о свему и свачему, 24/7. Комуникациони канал широко користе познате личности, професионални спортисти и политичари.

Нова студија МИТ-а каже да је почетни раст Твиттера (од 2006. до 2009.) произашао из пажње медија и традиционалних друштвених мрежа заснованих на географској близини и социо-економској сличности. Другим речима, бар током тих раних година, птице од пера су се слијевале - и цвркутале - заједно.

У својој студији Твиттер-овог „процеса заразе“, истраживачи су погледали податке из 16.000 америчких градова, фокусирајући се на 408 са највећим бројем корисника Твиттера и настојећи да ажурирају традиционалне моделе начина на који се информације шире и технологија се усваја.

Истраживачи су открили да употреба Твиттера (у већим градовима) прати традиционалне фазе коришћења информационе технологије код потрошача који су означени као рани усвојитељи, усвојитељи ране већине, усвојитељи касне већине или заостали.

Користећи ове метрике, истраживачи су окарактерисали градове на основу тога када су Твиттер налози у одређеном граду достигли критичну масу. Критична маса се генерално дефинише као тачка када нешто достигне 13,5 процента становништва, што је за ову студију било 13,5 процената највећег укупног броја корисника Твитера у граду до августа 2009. године, до краја студијског периода.

Као и код већине технологија, раст популарности се у почетку ширио путем младих, технолошки паметних „иноватора“, у овом случају од Твитеровог родног места у Сан Франциску до већег Бостона.

Али популарност веб странице тада је кренула традиционалнијим путем путовања само на кратке релације, подразумевајући интеракције лицем у лице; овај приступ је рано усвојио Сомервилле, Массацхусеттс, и Беркелеи, Калифорнија - градове у близини Бостона и Сан Франциска.

Коришћење Твиттера се затим проширило градовима са раном већином попут Санта Феа и Лос Ангелеса и градовима са касном већином попут Балтимореа и Лас Вегаса, пре него што је стигло до заосталих као што су Палм Беацх, Фла. И Неварк, Њ. Сви ови градови на крају су сврстани међу 408 широм највећи број Твиттер налога.

„Чак и на Интернету где можда мислимо да је свет раван, то није“, каже Марта Гонзалез, коауторица на ову тему која се овог месеца појавила у часопису ПЛоС ОНЕ.

„Велико питање за људе у индустрији је„ Како да пронађемо праву особу или центар који ће усвојити нашу нову апликацију како би постала вирусна? “Али открили смо да усамљена технолошки паметна особа то не може да учини; ово такође захтева усмену предају. Друштвеној мрежи је потребна географска близина ... У САД-у су свемир и сличност важни. “

Истраживачи МИТ-а кажу да се дифузија веб локација и јефтиних апликација за паметне телефоне догађа на другачији начин од традиционалног усвајања скупе, трајне робе.

„Нико никада није заиста погледао дифузију међу иноваторима безризног, бесплатног или јефтиног производа који је користан само ако вам се придруже други људи. То је нова парадигма у економији: шта радити са свим тим новим стварима које су бесплатне и једноставне за дељење “, каже студент МИТ-а, Јамесон Тооле, коаутор рада.

Мееиоунг Цха из Корејског напредног института за науку и технологију трећи је коаутор, а такође и особа која је имала предусрета да започне са преузимањем објављених података корисника Твиттер-а (путем Твиттер АПИ-ја) у мају 2006. године, када је постојало само неколико стотину корисника. Податке је преузимала до августа 2009. године, када је раст корисника на неко време опао.

Гонзалез и Тооле рекли су да се њихов модел заразе Твиттер-ом није уклапао у Цха-ове податке док нису додали утицај медија, на основу броја вести које се недељно појављују у претрагама Гоогле вести, података које су стекли помоћу Гоогле Инсигхтс фор Сеарцх, који пружа историјски претраживач подаци.

„Друге студије укључују новинске медије у своје моделе, али обично као константу“, каже Гонзалез. „Видели смо да новински медији нису константа. Уместо тога, медији одговарају на интерес људи и обрнуто, па смо их укључили као случајне скокове. "

Подаци студије укључују скок раста који је започео 15. априла 2009. године, када је глумац Асхтон Кутцхер изазвао ЦНН да види ко би могао први да привуче милион следбеника на Твиттеру. Кутцхер је на крају победио, достигавши милионску границу у ситним сатима 17. априла, око пола сата пре ЦНН-а.

Популарна водитељка емисије Опрах Винфреи позвала је Кутцхер да се истог дана појави у њеној емисији; када је свечано послала свој први твит, темпо нових вести се поново убрзао, па тако и нови Твиттер налози.

После тога, Твиттер-ови кориснички налози повећали су се четвороструко због медијске пажње, што указује да су још 2009. друштвене мреже засноване на локацији и пажња медија и даље владале рачунарским друштвеним мрежама.

Извор: МИТ