Стрес високог нивоа покреће неке људе да купују

Случајна пуцњава, терористички напади и други трауматични догађаји повећавају стрес код материјалистичких људи више него код других појединаца.

Можда се људи као метода за суочавање са стресом могу окренути компулзивној куповини, кажу истраживачи.

Међународну студију водила је др Аиалла Рувио, професор пословања на Универзитету Мицхиган.

„Кад крене тешко, материјалистички крене у куповину“, рекао је Рувио. „А ова компулзивна и импулзивна потрошња вероватно ће произвести још већи стрес и ниже благостање.

„У основи се чини да материјализам чини лоше догађаје још горим.“

За први део студије, Рувио и његове колеге анкетирали су 139 грађана из јужног израелског града под екстремним ракетним нападима из Палестине током око шест месеци 2007. године.

Рувио и колеге координирали су прикупљањем података усред терористичких напада. Истраживачи су такође анкетирали 170 становника из другог израелског града који није био нападнут.

Резултати: Високо материјалистички настројени људи, суочени са смртном претњом, пријавили су много више нивое посттрауматских симптома стреса и импулзивну и компулзивну куповину од својих мање материјалистичких колега.

„Однос између материјализма и стреса може бити штетнији него што се обично мисли“, рекао је Рувио.

За други део студије, истраживачи су кренули да испитују факторе који стоје иза ефеката материјализма уочених у Израелу.

Да би то учинили, наручили су истраживање међу 855 америчких становника и поставили питање о њиховој материјалистичкој природи и страху од смрти.

Други део студије такође је открио да ће материјалистични људи вероватније покушати да ублаже страх од смрти путем импулсивних и неконтролисаних трошкова.

У овом случају, ефекти се нису појавили само као одговор на одређену претњу, попут терористичког напада, већ и као начин за суочавање са општом стрепњом због смртности.

Налази сугеришу да појачавајући ефекат материјализма на екстремни стрес може бити вођен глобалним одговором на страх од смрти и ниским самопоштовањем.

Резултати се могу проширити на широк спектар контекста. Посттрауматски стрес произлази из низа догађаја као што су аутомобилске несреће, криминални напади и природне катастрофе. Рувио је рекао да би будућа истраживања требала да се баве односом стреса и материјализма у различитим контекстима.

Студија се појављује у Часопис Академије за маркетиншке науке.

Извор: Државни универзитет Мицхиган