Примери пропаганде

Пропаганду владе годинама користе како би помогле обликовању мишљења и осјећаја људи. У модерно доба, чак и корпорације сада користе пропаганду да би помогле обликовању јавног мишљења. Кад год купите маркетиншки слоган, у суштини падате на врсту пропаганде. Следећи примери пропаганде помоћи ће вам да научите шта можете очекивати и како уочити пропаганду када је видите.

Како функционира пропаганда

У суштини, пропаганда је врста комуникације која се користи да би се утицало на то како група људи размишља. Користи се за промену њихових одлука или мишљења о одређеном производу, узроку, теми или питању. Док научници користе податке за подупирање својих утицајних извештаја, пропаганда није везана чињеницама. Иако ће многе пропагандне технике користити неке чињенице, оне често користе само део чињеница које се случајно уклапају у циљ организације.

Да би заменили преостале чињенице, они користе емоције и сентименталне поруке како би људе осетили на одређени начин. У суштини покушавају да отму емоционални центар мозга тако да уместо рационалне одлуке донесете емоцију. Пропаганда може бити у више различитих сорти, али свака врста пропаганде дизајнирана је тако да утиче на ваше мисли, мишљења или одлуке.

Врсте и примери техника пропаганде

Иако начин на који пропаганда изгледа може увелико варирати, влада или организација могу користити седам основних врста пропаганде. Ове врсте технике познате су као називање имена, блистава опћенитост, обични људи, тракица, трансфер, слагање карата и изјава. Да бисте сазнали више о томе како ове врсте техника делују на обликовање јавног мишљења, прочитајте даље.

1. Позивање имена

Неке се пропагандне технике фокусирају на позитивност и играње предности одређене одлуке или начина размишљања. Позивање имена није једно од њих. У најмању руку, ова пропагандна техника делује прилично негативно. Може догодити да постане понижавајући или увредљив. Циљ призивања имена је осликати ривала или противника у лошем светлу. То може бити путем негативних или погрдних имена. Добар пример те врсте пропаганде може се наћи у политици. У недавном политичком театру, председник Трумп назвао је свог противника "Кривом Хилари". Он другима даје имена попут "нискоенергетски Јед" или "ракетни човек". Све ово су примери прозивања имена у пропаганди.

Ова врста пропаганде изузетно је честа у реалити емисијама и политичким кампањама. То се може догодити и у кампањама против одређене идеје. Ако погледате ПЕТА рекламу, често можете наћи ту врсту пропаганде. Узгој стоке је обележен атрибутима попут нељудских, окрутних или убиставних. Друштвене кампање као што су злостављање деце или кампање против насиља у породици могу користити речи попут звери или чудовишта.

Имајте на уму да само зато што кампања користи пропаганду не значи да они нужно нису у праву. Постоји пуно истраживања (и свакако лична искуства) која показују колико су ужасно насиље у породици и злостављање деце. Намјера пропаганде у тим кампањама је да се пољуљају мишљења људи, али то не значи да сама кампања није заснована на чињеницама.

2. Блиставе Опште

Ово је начин манипулације нечијим психолошким или емотивним изгледима. Док се последња техника фокусира на негативно, ова се, као што и име сугерира, фокусира на позитивну. Поиграва се позитивним речима како би нешто звучало још боље него што заправо може бити. Чули сте ове блиставе генералиће у огласима за регрутовање за оружане снаге. Они се фокусирају на то колико су домољубне оружане снаге и кажу ствари попут „Борите се у одбрани демократије.“ Циљ ове кампање је да се људи осете добро у доношењу такве позитивне одлуке као што је упис у оружане снаге.

3. Обични људи

У Великој Британији, влада је створила нешто познато као подстицајна јединица. Циљ је гурнути људе психолошким средствима да слиједе законе и раде исправно. Ова јединица је чувено створила бољи начин да натера људе да смање брзину. Открили су да је променом уређаја за праћење брзине из треперења бројева у тужно лице за брзе аутомобиле заправо натерали људе да престану да глуме. У другом случају, послали су писма о порезима у којима је писало: „90 одсто ваших суседа већ је платило порез. Да ли си?"

Овај последњи пример је добар пример пропаганде људи. Циљ ове врсте пропаганде је натерати вас да мислите да је одређено веровање оно у шта обичан човек верује. У случају покретања јединице, желели су да људи знају да је већина људи већ платила порез, што особу гура ка томе да жели да плати и да буде као и сви други. Ову врсту пропаганде такође видите у погонима за инокулацију. У огласима се користе модели и глумци који личе на друге људе. Ови актери наглашавају предности погона и чине да се циљна публика осећа као да је то нешто што сви раде.

4. Бандвагон

Ово је још једна техника која користи менталитет стада да би се циљна публика осетила на одређени начин. Циљ технике проласка је да се људи осете као да ће бити изостављени ако не гласају на одређени начин, осећају се на одређени начин или нешто ураде. Овакву пропаганду увелико видите у маркетиншким кампањама. Желе да се осећате као да ћете бити једини који не носи најновије ципеле или вози хибридни аутомобил, па природно желите да га купите.

Има смисла да би људи желели да раде оно што већина ради, јер је то генерално сигурнији избор. Ова техника делује зато што чини да се људи осећају као да су део гомиле и раде само оно што раде сви други.

5. Пренос

Ова врста технике је када преносите (генерално) негативну конотацију с једне особе или идеје на другу. То се пуно догађа у политици када се појаве средњорочни избори. Опозициона странка покушава идентификовати целу већину са председником или нарочито непопуларним политичаром. То се такође може догодити са производима и маркетиншким кампањама.

6. Слагање картица

Ова врста пропаганде укључује изостављање одређених чињеница и осликавање идеје у најпозитивнијем могућем светлу. Кампања делује на одабиру најпозитивнијих чињеница и изостављање свих негативних. На пример, многи безмасни производи потрошили су много маркетиншких долара рекламирајући колико је храна здрава јер нису имали или имају мало масти. Никада нису поменули да већина ове инжењерске, немасне хране замењује масти високим количинама шећера да би добили исти добар укус.

Такође можете видети слагање картица код компанија са кредитним картицама. Размислите о сваком огласу који сте добили за нову картицу. Одважне фразе и највеће писање увијек се посвећују уводној стопи од 0 посто, честим прелетим миљама или невјероватним предностима картице. Накнаде за обраду или стандардне каматне стопе су мање написане или на полеђини, тако да се фокусирате само на најпозитивније чињенице.

7. Тестимониалс

Ова врста технике обично користи познату личност. Славна особа каже колико је идеја или производ одлична и фокусирана на предности производа. Компанија жели да створите осећај као да ћете бити подједнако атрактивни, здрави или паметни ако купите производ попут њих. Многи, многи производи користе својеврсне изјаве како би пласирали свој производ.