Зашто викенд-ратници плаћају бол?
Зашто људи плаћају за искуства која се намерно пласирају као болна?
Према новој студији, људи ће платити велики новац за изванредна - чак и болна - искуства за ублажавање физичке слабости која је резултат данашњег седентарног начина живота.
„Како објаснити да с једне стране потрошачи годишње потроше милијарде долара на аналгетике и опиоиде, док исцрпљујућа и болна искуства попут трка са препрекама и ултрамаратона добијају на популарности?“ питао је др. Ребецца Сцотт са универзитета Цардифф у Великој Британији, Јулиен Цаила са сингапурског технолошког универзитета Нанианг и Бернард Цова са пословне школе КЕДГЕ у Француској.
Истраживачи су интервјуисали људе који учествују у Тоугх Муддер-у, исцрпљујућем изазову који укључује око 25 препрека у војном стилу које „Муддерс“ морају превазићи за пола дана. Догађаји укључују трчање кроз бујице блата, зароњавање у ледену воду и пузање кроз 10.000 волти електричних жица.
Повреде укључују оштећење кичме, мождане ударе, срчани удар, па чак и смрт, приметили су истраживачи.
Кроз интервјуе са Муддерс-ом, истраживачи су открили да им бол помаже да се носе са смањеном телесношћу канцеларијског живота.
Кроз сензорно интензивирање, бол доводи тело у оштар фокус, омогућавајући Муддерс-у, који проводи већи део свог времена седећи испред рачунара, да поново открију своје физичко тело.
Истраживачи су открили да бол помаже и тим викендима да побегну из свог свакодневног живота, истовремено пружајући привремено ослобађање од терета самосвести.
Електрични удари и излагање леденој води могу бити болни, али такође омогућавају учесницима да побегну од захтева и стрепњи савременог живота, додали су.
„Остављајући трагове и ране, болна искуства помажу нам да створимо причу о испуњеном животу проведеном истражујући границе тела“, закључили су истраживачи. „Размножавање видео записа који снимају болна искуства као што је Тоугх Муддер дешава се барем делимично јер испуњен живот значи и истраживање тела у различитим могућностима.“
Студија је објављена у Јоурнал оф Цонсумер Ресеарцх.
Извор: Јоурнал оф Цонсумер Ресеарцх
