Да ли нас мрежа чини политички више суженима?
Уместо да проширује или оспорава наша тренутна политичка мишљења и уверења, чини се да Интернет доприноси политичкој ускогрудности кроз процес назван „селективно излагање“.
Ово је тенденција тражења информација које потврђују постојећу перспективу, а истовремено се избегавају супротне информације.
„Склони смо да тражимо информације које потврђују наше ставове“, рекао је др Иван Дилко, доцент на Одељењу за комуникације на Универзитету у Буффалу и стручњак за политичке комуникације и ефекте комуникационе технологије.
„Подржава самопоштовање, помаже нам да се ефикасно носимо са преоптерећеношћу политичким информацијама, али с друге стране, то значи да смањујемо изложеност информацијама које нас изазивају. Технологија нам омогућава да прилагодимо наше онлајн информационо окружење. “
Дилко је развио модел објављен у часопису Теорија комуникације, који истражује како „аутоматско и доследно укључивање, искључивање и представљање информација“ подстиче политичко селективно излагање.
Чини се готово неинтуитивним да би информатичко доба довело до селективне изложености. Напокон, читаоци новина једном су морали да одлуче који ће локални лист читати, баш као што су купци часописа морали да бирају између Тиме-а и Невсвеек-а, на пример. Још увек бирамо коју ТВ станицу ћемо гледати и с ким ћемо се дружити.
Али чини се да је „прилагодљивост“ кључни фактор који раздваја интеракције у прошлости у штампи, емитовању и лицем у лице од тренутне стварности на мрежи.
Корисници сада имају невиђену количину информација са којима се могу носити. Ово заправо приморава читаоце да буду селективнији него икад. Они су у могућности да пронађу садржај који се поклапа са њиховим уверењима и ставовима ближе него икад, а поседују технологију прилагодљивости која пружа готово потпуну контролу над информацијама које добијају.
„У граду са две новине, читаоци би и даље могли да гледају и супарнички лист поред своје омиљене публикације, јер је избор новина био релативно ограничен, али читаоци на мрежи могу пронаћи и потом сатима гледати само садржај који савршено одговара њиховом психолошком и политичком преференције “, рекао је Дилко.
Фацебоок је, на пример, изграђен на прилагодљивости. Корисници додају и уклањају пријатеље, догађаје и групе из свог окружења док локација анализира све ове активности и одређује који лични вести ће бити представљени. Исто важи и за Твиттер и бројне друге популарне веб локације.
Прилагодљивост је истражена у маркетингу, информационим наукама и образовној психологији, али није детаљно анализирана у политичкој комуникацији.
„Технологије често имају нежељене последице“, рекао је Дилко. „Модел објављен у Теорији комуникација описује како ове технологије прилагодљивости, у почетку дизајниране да нам помогну да се изборимо са преоптерећењем информацијама, доводе до штетних политичких ефеката. Конкретно, они повећавају политичку селективну изложеност, чинећи нас окруженијим информацијама истомишљеника и, потенцијално, чинећи нас политички више поларизованим. “
Извор: Универзитет у Буффалу
