Председничке наде морају језик прилагодити очекивањима публике

Према новом истраживању, гласачи који нацију виде у тешкој економској ситуацији, виде председничког кандидата као „председничког“ када користи емоционални језик високог интензитета.

Али људи који мисле да земљи добро иде, мисле да кандидат звучи председнички када је језик суздржанији.

Резултати нове студије могу помоћи у објашњавању привлачности Доналда Трампа и Хилари Клинтон њиховим присталицама, рекао је Давид Цлементсон, водећи аутор студије и докторанд у комуникацији на Државном универзитету у Охају.

„Успех сваког од њих може се свести на то који кандидат боље одговара свом интензитету језика са својом публиком“, рекао је Цлементсон.

Студија, објављена у Тромесечне председничке студије, учествовало је 304 студента. Проведено је само неколико седмица прије предсједничких избора 2012. године.

Сваки студент је добио један од два хипотетичка економска сценарија која треба размотрити. Обоје су били прилагођени факултетској публици.

У једном је национална економија јака, може се опростити 50 посто универзитетских зајмова, а недавно завршени факултети немају проблема са проналажењем високо плаћених послова.

У другом сценарију, економија је у рецесији, савезна влада захтева од студената да рано уплате неке од студентских зајмова, а дипломци факултета не могу да нађу посао.

Затим су замољени да прочитају део говора који је држао председнички кандидат.

Неки читају говор који користи језик ниског интензитета. На пример, овај кандидат је рекао: „Ови избори представљају избор између две супротне визије наше земље“ и „Ваш глас је прилика да изразите своје мишљење о правцу наше будућности“.

Други читају говор у којем се кандидат служио језиком високог интензитета, попут „Ови избори су најважнији избори у вашем животу“ и „Глас за мене је глас за ваше издржавање“.

Сваки студент је потом оценио колико је сваки кандидат у њиховим говорима звучао „председнички“ и „поуздано“.

Налази студије су показали да су студенти преферирали различите врсте говора кандидата, у зависности од економских услова у њиховом сценарију.

Они који су добили сценарио рецесије мислили су да кандидат који се користио ватреним језиком високог интензитета звучи најпредседничкије.

„Желели су кандидата чији је језик био мало изнад врха, који је обећавао велике ствари да поправе економију“, рекао је Цлементсон.

Али студенти који су добили сценарио из добрих времена имали су другачији поглед на оно што звучи председнички - више су волели кандидата који се служио мирнијим, мање интензивним језиком.

За перцепцију поузданости језик ниског интензитета је функционисао у било којој економској ситуацији, али посебно у добрим временима.

„У лошим економским временима учесници су сматрали да су кандидати подједнако поуздани ако користе језик високог или ниског интензитета“, рекао је. „Али у сценарију у којем су била добра времена, учесници су сматрали да кандидат који користи уздржанији језик има више поверења.“

Резултати сугеришу да не постоји једна врста језика која ће увек бити привлачна гласачима, рекао је Цлементсон.

„Чини се да политичари не знају када да изразе емоционални језик, а када да се суздрже“, приметио је. „То је можда зато што публика не жели увек исту врсту језика од кандидата. Ради се о очекивањима. Они желе кандидате који одражавају како се у то време осећају у вези са стањем у економији. “

Трамп је 2016. кандидат који користи најинтензивнији језик, па ће се обраћати онима који су највише узнемирени због правца земље, рекао је Цлементсон.

Цлинтон у својим говорима користи комбинацију језика високог и ниског интензитета, рекао је он.

„Цлинтон користи неки снажан језик који тврди да економија није добра за многе Американце, али је такође мање склона да користи реторику високог интензитета“, рекао је. „Њен језик генерално би се више свидео онима који су задовољни стањем у економији.“

Извор: Државни универзитет Охајо